江南Style 你唱并跳了吗

北京第二外国语学院国际传播学院宋晖 《 中国青年报 》（ 2012年11月05日 02 版）

 

        韩国歌手朴载相的一曲动感音乐“江南Style”，和着“马步式”舞蹈迅速风靡全球。而我们看到了由此带来的真跳与恶搞，现实中央视著名主持人赵忠祥跳了，网络上的美国总统奥巴马也跳了。我们找不到更合适的辞藻来形容它，但如果用“悠扬”或“优雅”等词来形容“江南Style”还真对不起它，甚至无异于糟蹋它。

        这里，让我们必须面对的一个问题是“谁是主流”。答案也就随之而来了：“谁拥有更多的受众，谁就是主流？”

说实话，这首单曲论形式不比我们的RAP（说唱乐）高明到哪儿去。论内容，仔细研读一遍翻译过来的歌词，你会发现内容毫无逻辑，杂乱无章，文学上的审美更与它不搭界。但人家就能红得发紫，创造我们几家文化公司一年都创造不了GDP，缘由何在，天理何在？

思来想去，还是网络媒体“惹的祸”。网络“病毒效应”的传播力度，和传统的演唱会比起来，性价比不可谓不“高得离谱”。网络就是一条导火索，炸药包就在中间，炸药包两端的受众，无论是看着你顺眼，还是碍眼，都会点燃导火索。所以，“极端化倾向”是病毒效应的一个前置要素，爆炸则是其结果。

        我让隔壁家大娘看了“江南Style”，大娘说：“我看不懂，叫老头子来看。”大爷说：“这叫什么玩意啊，也听不懂，怪闹的，还不如公园早晨跳集体舞的好看呢！”在大爷的眼中，这无疑是极为拙劣的表演，但不管怎样，“江南Style”还是做到了有效传播。大爷的孙子，刚好中午放学回家吃饭，一看“江南Style”就跳了起来，吃完饭，“外八步”地蹦蹦跳跳就上学去了。不言而喻，大爷的排斥，孙子的接受，都无可厚非。

        有人把“江南Style”在中国的传播看做是中国人“哈韩”的延续，更多的人把这看做是韩国文化走向世界的标志。但人家朴载相唱的时候，跳的时候不会考虑那么多，这老兄就是一个“玩”的心态，至于卖多少钱，随他去吧。在MV中，我们看到的有“性、女人、游艇……”，而这都不是朴载相的“菜”，因为无论在何种场合，他似乎在告诉我们：我“嘻哈”并快乐着，我跳我的马步舞，给我一块巴掌大的地儿，我就可以舞动全世界。他的舞动让全世界的人都不再矜持，因为我们的生活态度高度一致，让紧绷的神经轻松一下吧，这也许比我们的第九套广播体操更能引起年轻人的运动欲，也许明天一觉醒来满大街会流行“今天你唱并跳了吗”这样的流行语。

        无论是“忐忑”，还是“江南Style”，我都不愿意称之为“神曲”，因为“此曲只应天上有，人间能得几回闻”的曲子对于人类来说是苛求的。草民唯愿呼唤多出现一些能够使人们精神获得短暂慰藉的曲子。